来源：猎云精选，文/王非
AI搜索，价值加速凸显。
自2022年底ChatGPT刚刚走红开始，国外大厂就已开始关注AI技术在搜索引擎领域的应用。随后在次年开启的“百模大战”中，国内大厂围绕AI搜索的竞速追逐更是一场看不见硝烟的战争。
作为最基础的互联网基建，搜索引擎可以说是互联网的入口，于是在AI 2.0时代，从2023年8月“天工AI搜索”成为国内第一款AI搜索开始，阿里、百度、抖音、360、知乎、微博、微信……头部互联网公司已然集体押注AI搜索，要么推出独立搜索产品，要么选择插件嵌入。
8月5日，QuestMobile发布的《2025年AI应用市场半年报》（下称：QM报告）显示，AI搜索引擎赛道的月活跃用户规模已达6.85亿，位列第一。相较于原生App、PC网页端，插件形态（In-App AI）不仅在用户规模上超越原生App，今年上半年的复合增长率更是高达74.5%强势领跑。
其中，今年6月，QQ浏览器、夸克、微博在月人均使用次数、复合增长率两个关键指标上，包揽冠亚军。
强劲表现，最终也能在近期各家发布的2025年第二季度亮眼财报中加以印证。腾讯董事会主席兼CEO马化腾在财报中多次直接“称赞”AI，“2025年第二季，我们在AI领域持续投入并从中获益。”微博CEO王高飞则在财报发布后也特别提到，“在人工智能技术应用方面，微博智搜用户规模增长强劲，进一步推动了整体用户搜索需求的增长”。阿里方面也将于8月29日发布Q1财报，彼时吴泳铭或将再次对夸克给予肯定。
AI搜索交出新答卷，QQ浏览器夸克微博表现亮眼AI 2.0时代，从ChatGPT爆火伊始，国外取代谷歌，国内取代百度的讨论就不绝于耳。一时间，各种强调AI属性的独立搜索产品，由互联网大厂以及创业公司，不断推出。
今年以来，DeepSeek掀起的又一轮风暴，则让以搜索为核心的入口争夺战进入全新的下半场。竞争不只来自于同类搜索产品，更来自于不同类型的互联网应用产品，在各有侧重的内容驱动下，用户使用AI搜索频次显著增多。
QM报告显示，在2025年6月月活跃用户规模千万以上且复合增长率＞0%的TOP10应用插件中，Qbot（QQ浏览器）、微博智搜（微博）、AI搜索（百度输入法），在平台借力、场景革命及场景融合的助力下，包揽前三甲。
具体而言，QQ浏览器升级为AI浏览器后，推出了搭载混元和DeepSeek的QBot，仅在2025年高考季就免费服务超过5000万用户。于是在6月份，Qbot复合增长率高达255.2%，微博智搜、百度输入法的AI搜索则分别为41.7%、14.3%。
同时，在代表用户对AI产品使用黏性的月人均使用次数（2025年6月）方面，夸克、微博、腾讯新闻分别位列冠亚季军。其中，夸克AI搜索的月人均使用次数为64.9次，微博智搜、腾讯新闻分别为36.6次、24.2次。
相同点在于，夸克、QQ浏览器、微博高速增长的背后，都有其基本盘。不同点在于，夸克、QQ浏览器都是因AI搜索焕发新生的老牌浏览器产品，微博则是聚焦泛娱乐内容，又在热搜场景中再次腾飞地“升级迭代”。
于是可以从QM报告中看到一个颇有意思的表现，在一众头部互联网推出的AI搜索产品/应用中，微博智搜在月人均使用次数、复合增长率两个关键指标上，均取得亚军位置，十分亮眼。
更为关键的是，相较于阿里、腾讯、百度、字节跳动这些业务庞杂的集团型公司而言，微博这种业务相对聚焦的公司，能够披露的数据更详细，对比也更明显，不失为研究AI搜索之于平台型公司的典型样本。
资料显示，微博自2024年11月就已上线微博智搜，“致力于让你在微博获得更智能的搜索体验，帮助你更快更好地获取信息，绝不让你带着疑惑走出微博”。彼时，在其官宣现身的首条微博中，仅针对微博自身泛娱乐资讯的特长，提供了吃瓜、追星、追剧这三个典型应用。
一开始，微博智搜的入口，“隐藏”在搜索栏中的“智搜-深度思考”、词条下的AI智搜栏、词条下的智搜卡片这三处。今年以来，在2月接入DeepSeek-R1大模型后，微博智搜又陆续推出“智搜分析”和“智搜追问”功能。自此，智搜+热搜的强强联合，得以完全发挥出1+1>2的奇妙反应。
微博于8月14日发布的2025年第二季度财报显示，截至二季度末，其月活跃用户达到5.88亿，日活跃用户达到2.61亿。在业绩会上，微博管理层透露，6月份，使用微博智搜这一搜索功能的活跃用户已超过5000万。
与此同时，这一份总营收4.448亿美元、调整后运营利润1.618亿美元，超华尔街预期的财报，直接刺激微博股价应声上涨。美股当日收盘涨幅达11.28%，港股盘中一度涨逾11%，创2023年11月以来新高。
连续两个季度“超华尔街预期”，可以预见的是，以第二季度亮眼表现为起点，预计第三季度暑期档热点不断（从高考、外卖大战到阅兵），第四季度岁末年终（从国庆长假到双11），微博智搜或将助力微博业绩迈向新台阶。
AI搜索加持下，内容王国无尽价值待挖掘相较于传统搜索引擎在收到用户请求后会分析搜索需求，再通过事前建立的爬虫来罗列信息，去匹配答案。AI搜索，真正实现了从模糊的信息罗列，到精准的知识整合，更是天然祛除了广告等垃圾信息的干扰。
以网页版百度为例，用“腾讯最新财报解读”搜索，暂未实现搜索AI化的内容直接出发，仍以网页罗列形式呈现，点击进入相关页面后，部分信息存在重复。如果想要实现AI搜索，需要点击搜索框下方的“AI”标志跳转作答，同时用户还需要在深度搜索和DeepSeek模型回答中二选一，步骤略多。
再来看微博的表现，同样的问题搜索后，网页版微博在呈现三条微博用户的博文后，用卡片的形式呈现智搜回答，以Qwen3·AI生成显示快速概览，点击查看更多，则是已然生成的来自DeepSeek模型的回答；微博App端，则能在搜索框中打开“智搜-深度思考”选项，输入完成即进入AI智搜页面。
新加入的“智搜追问”功能，则能帮助用户实现继续追问的扩展阅读。此外，微博还将参考博文，按照智搜引用顺序排序，精选60篇博文，供用户选择阅读。
不仅如此，微博智搜的搜索结果，还能通过智搜分享，一键带上话题，简单编辑，即可发布成为博文。
以近期创造收视狂潮的《生万物》为例，导演刘家成用微博智搜分享的“生万物只有小人物没有小角色”回答，针对电视剧《生万物》收官阶段的核心宣传主题，结合剧情内涵、角色塑造及观众反馈深度解读了其含义，再次引发广泛关注和激烈讨论。
不仅如此，随着时间推移，点进页面在其右上角还有“查看更新”按钮，可以一键增补最新消息。
不难发现，微博热搜推出15年来，其局限性也逐渐显现出来，例如“二极管思维”带来的对立言论，亟需一个校准器。微博智搜的出现，恰恰能够完成这一使命。微博“热搜+智搜”的相辅相成，不仅能“随时随地发现新鲜事”，还能“新鲜事一键纵观全局”，真正实现从“罗列”到“精炼”的飞跃。
需要注意的是，QM报告显示，AI应用使用率一定程度上反映了内嵌的AI功能与主App在场景上的适配性及绑定深度。于是在2025年6月Al搜索引擎赛道插件形态AI应用中，夸克和百度凭借搜索框的智能化升级，分别实现了56.6%、42.0%的AI应用渗透率，以及56.0%、9.6%的AI应用使用率。
相对而言，同属内容驱动的腾讯新闻、抖音、微博，虽然在特定场景下的搜索驱动中提升了用户AI搜索频次，以泛娱乐类资讯为主的微博，以体育类资讯为主的腾讯新闻，仍有巨大的增长潜力。
对于微博而言，微博智搜的商业化进程仍在稳步推进中。其CEO也在财报电话会上有所提及，“目前我们在商业化方面还不是特别着急，更多还是先扩大用户规模，可能在四季度会做一些商业化的测试。”
待到用户增长和体验优化达到预设目标后，微博智搜的商业化潜力自然也将被深入挖掘。以广告与营销业务为例，在微博智搜的“精炼”内容助力下，微博有望提升广告投放的精准度和转化效率，降低中小企业的投放门槛，开发更适配效果广告的产品，真正助力“内容沉淀-心智渗透-预算增长”正向循环的进一步提升。
而在内容价值本身的挖掘之外，文字、图片、视频……这些基本要素描述的现实场景，是AI搜索背后的另一个发展方向，也就是AI从“应答”走向“执行”。
以腾讯为例，微信搜索已经实现了搜索与服务的无缝衔接，用户可通过搜索直接跳转到小程序完成购票、预约等操作，成功解决了AI搜索与场景落地之间的难题。
正如天风证券分析配资平台公司，“搜索+服务”的融合将成为流量入口新范式。微信搜索的今天，自然也可以是微博智搜的明天，摸着巨头过河，何乐而不为。
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